中国ブランドのスマートフォンがアフリカ諸国で好調な売り上げを記録している。アフリカ地域のスマートフォン市場は2023年第3四半期に力強い回復傾向を示し、中国のスマートフォンブランドである伝音科技、小米、OPPO、Realmeなどの出荷台数が大幅に増加した。特に伝音はアフリカスマホ市場でのシェアが48％に達している。

　南アフリカは成長ペースが最も速いスマートフォン市場の一つであり、中国のスマートフォンメーカーは急成長する市場のニーズに応えるために努力している。ナイジェリア市場でも中国ブランドのスマートフォンは主導的な地位を占めており、過去15年間に300機種以上が発売された。

　エジプトでもスマートフォン市場は成長しており、小米やOPPOなどの中国ブランドは特に好調である。小米はエジプトに工場を開設し、現地での雇用機会を生み出している。

　業界関係者によると、中国のスマートフォンメーカーはアフリカ市場において消費者のニーズを理解し、コストパフォーマンスの高さが大きな優位性となっている。アフリカ市場では100〜200ドルの価格帯のスマートフォンが急速に売れており、多くの中国製スマートフォンが適切な価格設定を行っている。

　今後も中国ブランドのスマートフォンはアフリカ市場での認知度を高めていく見通しであり、各企業は現地でのサービスや製品の最適化に取り組んでいる。

【要点】

アフリカのスマートフォン市場は力強く成長しており、その中で中国ブランドのスマホが圧倒的な存在感を放っている。

2023年第3四半期(7-9月)のスマートフォン出荷台数は前年同期比12％増の1790万台に達し、中国ブランドの伝音科技、小米(シャオミ)、OPPO、Realmeなどの出荷台数がいずれも大幅に増加した。特に伝音は同期のアフリカスマホ市場でのシェアが48％を占め、首位に立っている。

中国スマホがアフリカ市場で人気を博している理由は、以下の3点が挙げられる。

コストパフォーマンスの高さ: 100-200ドルという、アフリカ市場で最も需要の高い価格帯で、高性能なスマホを提供している。

ニーズに合わせた製品開発: アフリカの消費者のニーズを深く理解し、多様な言語に対応したり、バッテリー持ちが長かったり、カメラ性能が優れていたりするなど、アフリカ市場に特化した製品開発を行っている。

積極的な販売戦略: 分割ローンや現地生産など、アフリカ市場に合わせた販売戦略を展開している。

中国スマホの躍進は、アフリカの経済発展とデジタル化を加速させるだけでなく、中国企業のアフリカにおける影響力拡大にもつながる。

今後、中国スマホメーカーは、さらに市場シェアを拡大していくために、以下のような取り組みを加速していくと予想される。

5G対応スマホの投入

AIやIoTなどの最新技術を活用したスマホの開発

現地でのアフターサービスの充実

アフリカ人材の育成

中国スマホの進化とアフリカ市場の成長は、今後ますます注目される。

・シンガポールに本部を置く調査会社カナリスのデータによると、アフリカ地域の2023年第3四半期(7-9月)のスマートフォン市場は前年比12％増の1790万台に達し、力強い回復傾向を示している。その中で、中国スマホブランドは圧倒的な存在感を発揮し、市場を席巻している。

・市場シェア:伝音科技：48％(ップシェア)

・好調な理由
コストパフォーマンスの高さ：100-200ドルという、アフリカ市場で最も需要の高い価格帯に多くの製品が設定されている。
ニーズに合致した製品開発：アフリカ市場特有のニーズを調査・分析し、多言語対応やバッテリー長持ち機能など、現地ユーザーにとって魅力的な機能を備えた製品を開発している。

販売網の充実：都市部だけでなく、農村部にも販売網を拡大し、より多くのユーザーに製品を届けられるようにしている。

積極的なマーケティング活動：音楽イベントやスポーツイベントへの協賛など、積極的なマーケティング活動を通じてブランド認知度を高めている。

・地域別状況

南アフリカ

スマホ出荷台数：前年比73％増、前期比44％増
主な中国ブランド：栄耀（honor）、小米、伝音

ナイジェリア

過去15年間に発売された中国ブランドのスマホ：300機種以上

エジプト

スマホ出荷台数：2023年に19％成長
小米：年率換算成長率100％
OPPO：年率換算成長率259％
小米：エジプトに工場を設立し、現地雇用と経済効果の創出

・今後の展望

中国スマホブランドはアフリカ市場で認知度をさらに高めていく

各社は独自の戦略で市場シェア拡大を目指す

華為：南アフリカ現地のソフトウェアサプライヤーとの協力を強化し、モバイルサービスの最適化

伝音：スマホの分割ローン業務などを打ち出し売上増

栄耀や小米：安くて高品質な多様化した製品を打ち出し、基本タイプの携帯電話からスマートフォンへの転換を加速

・中国スマホは、アフリカ市場で今後も高い成長が見込まれる。各社はそれぞれの強みを活かし、競争を繰り広げながら、アフリカのスマートフォン市場をさらに拡大していくだろう。

・アフリカのスマートフォン市場は、力強い回復傾向にあり、2023年第3四半期(7-9月)の出荷台数は前年同期比12％増の1790万台に達した。

・この成長を牽引しているのが、中国スマホブランドです。伝音科技、小米(シャオミ)、OPPO、Realmeなどの出荷台数がいずれも大幅に増加しており、特に伝音は同期のアフリカスマホ市場でのシェアが48％を占めている。

・中国スマホがアフリカで人気の理由は、主に以下の3つである。

コストパフォーマンスの高さ
中国スマホは、欧米ブランドのスマホに比べて機能が充実しているにもかかわらず、価格は安価に設定されている。アフリカ市場では、100～200ドルの価格帯のスマホが最も売れ筋となっており、多くの中国スマホがこの価格帯に収まっている。

アフリカ市場に合わせた機能
中国スマホメーカーは、アフリカ市場のニーズを深く理解し、現地ユーザーに合った機能を搭載したスマホを開発している。例えば、複数のSIMカードを挿せるスロットや、暗い場所でも撮影できるカメラ、長時間バッテリーなどが、アフリカ市場で人気のある機能である。

積極的な販売戦略
中国スマホメーカーは、アフリカ市場で積極的な販売戦略を展開している。分割ローンや、地元の販売代理店との連携など、様々な方法で販売網を拡大している。

・中国スマホの躍進は、アフリカの経済発展とデジタル化を加速させると期待されている。今後も、中国スマホブランドによるアフリカ市場でのシェア拡大が続くと予想される。

・各国の状況

南アフリカ：アフリカで最も成長ペースが速いスマホ市場の一つ。2023年第3四半期のスマホ出荷台数は前年比73％増、前期比44％増。

ナイジェリア：中国ブランドのスマホがすでに主導的な地位を占めている。過去15年間に同国市場で発売された中国ブランドのスマホは300機種を超えた。

エジプト：2023年のスマホ出荷台数は19％の成長率を達成。小米の出荷台数の年率換算の成長率は100％、OPPOは同259％に達した。小米はエジプトに工場を開設し、現地雇用と経済効果をもたらしている。

・今後の展望

中国ブランドのスマホはこれからもアフリカ市場で認知度を上げていく。

華為は南アフリカ現地のソフトウェアサプライヤーとの協力を強化し、モバイルサービスの最適化を進めている。

伝音はスマホの分割ローン業務などを打ち出すことで売上増を図る。

栄耀や小米などの会社は安くて高品質の多様化した製品を打ち出すことに力を入れ、基本タイプの携帯電話からスマートフォンへの転換を加速させ、市場に活力を注ぎ込んでいる。

引用・参照・底本

中国ブランドのスマホがアフリカ諸国で売れ行き好調 人民網日本語版 2024.02.08